Salvatore Ferragamo: een soort afdaling naar de hel

In deze rubriek bespraken we begin dit jaar al de moeilijkheden van het bedrijf. Aan het einde van het eerste halfjaar heeft Salvatore Ferragamo geen geruststelling gebracht. Integendeel, het bedrijf zinkt dieper weg in onbekende afgronden.

Hoe valt de situatie te verklaren? We weten dat de luxemarkt niet zijn beste tijd kent. De consumptie daalt en de rijken vermijden het om hun fortuin te etaleren door te kiezen voor een meer discrete mode. Dit is met name het geval in China, dat in 2023 ongeveer 16 % van de 362 miljard EUR aan wereldwijde uitgaven in de sector vertegenwoordigde, althans volgens Bain & Company.



Concurrenten hebben meer (LVMH, Hermès, Prada en Brunello Cucinelli) of minder (Kering, Burberry en Richemont) geleden in de eerste helft van het jaar. Maar over het algemeen was het plaatje teleurstellend en bleef de groei achter bij voorgaande jaren. Salvatore Ferragamo is bovendien actief op een nerveuze markt.

Ten tweede mist het merk de bekendheid en de allure van zijn collega's. Het ontbreekt aan dat kleine beetje extra dat een luxemerk tot een juweel maakt, een huis waarvan de bekendheid onmisbaar lijkt. Denk bijvoorbeeld aan de Birkin- en Kelly-tassen, de ruitmotieven en de zijden sjaals van Hermès.

Voor LVMH het beroemde LV-monogram en enkele bekende champagnemerken. Burberry kan zijn Engelse trenchcoat verdedigen, ondanks zijn huidige moeilijkheden. Brunello Cucinelli staat bekend om zijn kasjmierproducten en Italiaans vakmanschap.

Prada heeft zijn accessoires en het opkomende merk Miu Miu. Salvatore Ferragamo heeft weliswaar een reputatie in de schoenensector (46,8 % van de omzet) maar het merk lijdt daaronder omdat jongeren zich niet meer aangetrokken voelen tot het merk. De klantenkring van Salvatore Ferragamo is uiteindelijk zeer beperkt.

Die elementen vertalen zich in de cijfers. Na een stagnatie van de verkopen tussen 2014 en 2019 zijn de inkomsten sinds het pre-covidjaar met 16 % gedaald. De marges zijn ingestort met een nettowinst van slechts 2,3 % vorig jaar.

De gegenereerde liquiditeiten zijn niet langer voldoende om de noodzakelijke investeringen en de uitkering van een dividend op hetzelfde niveau als voorgaande jaren te combineren. Het lopende jaar zal de zaken waarschijnlijk niet verbeteren, aangezien de omzet en de winst in het eerste halfjaar respectievelijk met 21,1 % en 73 % zijn gedaald, tot €5,7 miljoen. Het bedrijf heeft grote moeilijkheden ondervonden in de regio Zuidoost-Azië, zijn belangrijkste regio die 30,9 % van de verkopen vertegenwoordigt en waar 161 van de 373 winkels wereldwijd zijn gevestigd.

.