Restant Yeezy-schoenen levert miljoenen op, Adidas optimistisch

Vorig jaar leed Adidas voor het eerst in dertig jaar een nettoverlies. Een deel van dit verlies komt volgens Adidas door het stoppen van de samenwerking met Kanye ‘Ye’ West. Dat gebeurde in oktober 2022, omdat de artiest antisemitische opmerkingen maakte op sociale media en in interviews.

De distributie van Yeezy-schoenen, de Adidas-lijn van West, en betalingen aan de rapper werden stopgezet. Adidas bleef daardoor wel achter met een grote voorraad schoenen, waarover in eerste instantie getwijfeld werd of ze nog wel verkocht moesten worden . Maar in mei 2023 begon het bedrijf toch met het verkopen van de achtergebleven schoenen.



Dat leverde ze zo'n 750 miljoen euro op. De rest van de voorraad wilden ze dit jaar verkopen tegen kostprijs. Dat zou zo’n 250 miljoen euro omzet moeten opleveren.

Eind april schroefde Adidas deze verwachting al op naar 350 miljoen euro. Daarvan werd 150 miljoen euro in het eerste kwartaal verdiend. Het sportbedrijf hield hier netto 50 miljoen euro aan over.

In het tweede kwartaal leverden de Yeezy-sneakers Adidas nog eens 50 miljoen euro op. Voor de rest van het jaar verwachtte het bedrijf er geen winst op te maken, maar nu blijkt dat er ook in het derde kwartaal weer 50 miljoen euro is verdiend aan de schoenen. Het bedrijf maakte vorig jaar mei bekend een 'aanzienlijk' deel van de opbrengst te doneren aan organisaties die zich inzetten voor de bestrijding van haat, discriminatie, racisme en antisemitisme.

Adidas verwacht nu dat de winst uit de reguliere bedrijfsactiviteiten dit jaar zal uitkomen op ongeveer 1,2 miljard euro, tegenover de eerdere schatting van circa 1 miljard euro. De omzet zal naar verwachting met ongeveer 10 procent stijgen in 2024, vergeleken met de eerdere voorspelling van een 'hoge enkelcijferige groei'..