Mascolori wil niet meer de schoenenwinkel van Hugo de Jonge zijn: 'Dat is niet rock-’n-roll'

ICONISCHE WINKELS Mascolori wil niet meer de schoenenwinkel van Hugo de Jonge zijn: 'Dat is niet rock-’n-roll' Nikki Veerbeek Vandaag, 16:33 • 5 minuten leestijd Jochem Grund, eigenaar van Mascolori © Rijnmond In 'Iconische winkels' gaat Rijnmond langs bij winkels in de regio om hun verhaal op te tekenen. Deze keer: de flamboyante schoenenwinkel Mascolori in Rotterdam. De winkel van Mascolori aan de Nieuwe Binnenweg, pal naast andere iconen als Susan Bijl en Bonte Koe, is net zo extravagant als de collectie.

Met de babyblauwe balie en de artistieke foto’s aan de roodgekleurde wand krijgen de ogen van bezoekers de kost. De bonte stappers staan keurig uitgestald. De mannenschoenen aan de blauwe muur, de damesschoenen aan de roze muur.



Mascolori verkoopt allang niet meer alleen puntschoenen. In het midden van de winkel staan een fluwelen bank en dito stoelen. Het wachten is op eigenaar Jochem Grund (45), maar dat is niet onprettig: er zijn schuimige cappuccino’s en oliebollen van de dag ervoor.

Tien minuten later komt hij joviaal binnenlopen met nieuwe, verse oliebollen. Het blijkt een vast ritueel. De helft van de tijd is Grund in Portugal, want daar worden de schoenen gemaakt, de andere helft is hij hier in de winkel “gezellig oliebollen aan het eten”.

Complimenten om glitterschoenen Grund is naar eigen zeggen van kleins af aan een "vreemde vogel. Ik vond het altijd leuk om gekke dingen te dragen. Op de middelbare school verfde ik mijn kisten zilver en paars.

” Eind jaren nul vindt hij in Madrid, waar zijn dochter en ex-vriendin wonen, paarse glitterschoenen bij een bijzondere schoenenzaak. Hij besluit er een traditie van te maken om elke keer als hij in de Spaanse hoofdstad is, een nieuw paar mee te nemen. Daar krijgt hij in Rotterdam zoveel complimenten over, dat het idee ontstaat om een winkel te beginnen.

Beginjaren van Mascolori Best een opvallende stap, want Grund heeft een achtergrond in maatschappelijk werk en het onderwijs. “Een hele andere hoek”, lacht hij. Grund begint klein met een webshop naast zijn normale baan, samen met een compagnon.

“Ik zei tegen mezelf dat het een leuke hobby is als we twintig paar per maand verkopen. Het was nooit het idee om hier mijn leven van te maken.” Zonder te adverteren krijgen ze – tot hun eigen verbazing – 30 duizend volgers op Facebook.

Ook hun eerste winkel ontstaat "per ongeluk". Ze huren een ruimte op de Bergselaan in Rotterdam-Noord als opslag, maar dat wordt al snel een winkel nadat ze van klanten steeds het verzoek krijgen of ze mogen komen kijken. Later wordt de winkel te klein en verhuist Mascolori naar de Nieuwe Binnenweg.

En van schoenen inkopen, gaat Grund schoenen zelf ontwerpen. Zijn compagnon stapt na een paar jaar uit het bedrijf. “We waren twee mannetjes, het was bijna alsof we concurrenten waren.

” Nu doet Grund het met zijn broer. Dat werkt volgens hem heel goed. “We hebben hetzelfde gevoel voor humor, maar onze karakters zijn niet helemaal hetzelfde.

Daardoor zitten we niet in elkaars vaarwater, zoals ik met mijn compagnon had. En mijn broer en ik kunnen veel van elkaar hebben.” Het favoriete Mascolori-product van Jochem Grund: “Deze schoenen hebben we ontworpen voor toetsenist Sven Hammond.

Hij had een gouden stropdas aan, dus ik zei: 'We gaan gouden schoenen voor je maken.'” De favoriete schoenen van Jochem Grund op dit moment © Rijnmond Fans met kamers vol Mascolori Door de jaren heen weet Mascolori een trouwe schare fans te verzamelen. “Ik heb veel vaste klanten.

Die komen gewoon voor de gezelligheid, eten een oliebol en krijgen een kopje koffie.” Een stuk of honderd daarvan zijn zelfs echte verzamelaars. “Die hebben tussen de 10 en 100 paar schoenen.

Sommigen hebben hele kamers vol met Mascolori. Daar zitten ook Canadezen en Amerikanen bij, we verkopen over de hele wereld.” “Vorige maand zijn we met tien verzamelaars op reis geweest naar Portugal.

Zij zijn zo diehard fan, dat ze het zelf willen beleven. We hebben ze het proces laten zien: van het ontwerp naar het printen op leer naar het in elkaar zetten. Maar we hebben ook samen pastel de nata (een Portugese lekkernij, red.

) gegeten en de beste Portugese wijn gedronken.” Mascolori op de bordesfoto De bekendste fan is vermoedelijk Hugo de Jonge. In 2017 wordt de winkel in één klap beroemd als de toenmalig minister opvallende schoenen van Mascolori op de bordesfoto draagt.

“Maar hij droeg onze schoenen al toen hij nog wethouder was in Rotterdam.” Of Grund hem persoonlijk kent? “Ik app weleens met hem. Mijn oma is vorig jaar overleden.

Zij was groot fan van Hugo de Jonge. Hoe dementer ze werd, hoe meer ze fan werd. Voor haar 90ste verjaardag heb ik Hugo gevraagd om een video voor haar in te spreken.

Dat was een hele lange, plechtige verjaardagswens.” Mascolori op de Nieuwe Binnenweg in Rotterdam © Rijnmond Niet echt rock-’n-roll Hij krijgt regelmatig mensen in de winkel die Mascolori kennen via De Jonge. “Dat is leuk, maar niet iedereen wil Hugo de Jonge zijn.

Hij is natuurlijk niet echt rock-’n-roll. Zo ben ik wel begonnen, een beetje anders en gekkig.” Schoorvoetend geeft Grund toe dat hij toch een beetje van het ‘Hugo de Jonge-imago’ af wil.

“Ik vind het een aardige man en ik vind het leuk dat hij de schoenen draagt. Maar we zijn ook een merk dat verrast en juist buiten de lijntjes kleurt.” Hugo de Jonge samen met oud-burgemeester Aboutaleb met schoenen van Mascolori © Gaststad Rotterdam Weer een schokeffect In coronatijd komt hij erachter dat aan een beperkt aanbod nadelen kleven.

“Dat was een klotetijd. Mensen dragen puntschoenen alleen om te showen, om stoer te doen op kantoor, of op een feest of bruiloft. Dat kon allemaal niet.

Ik heb me echt zorgen gemaakt in die tijd.” De laatste jaren richt hij zich op een breder assortiment, met ook andere modellen. Sneakers, halfhoge herenschoenen en damesschoenen.

“Met modellen die Hugo de Jonge never nooit zou dragen.” "Ik ben dit begonnen omdat ik dingen wil maken waar ik zelf zielsgelukkig van word. Ik weet niet of het door ouderdom komt of door mode, maar ik zoek zelf naar meer comfort.

Vandaar de sneakers. Ik hoop dat die straks hetzelfde schokeffect teweegbrengen als de puntschoenen dertien jaar geleden. Laatst had ik ze aan en vroeg iemand of hij een foto mocht maken.

Dat wil je hebben, niet dat mensen denken: dat zijn de schoenen van Hugo de Jonge.” LEES OOK Songfestivalschoenen van Hugo de Jonge onder de hamer voor het goede doel.