1 month Ago
Dergelijke "surrogaatadvertenties" omzeilen het verbod vaak door ogenschijnlijk minder gewilde artikelen te tonen, zoals water, muziek-cd's of glaswerk, gehuld in logo's en kleuren die verband houden met hun belangrijkste product, en vaak gepromoot door populaire Bollywood filmsterren. Volgens de topambtenaar voor consumentenzaken en ontwerpregels waarover Reuters voor het eerst bericht, kunnen er nu boetes komen voor bedrijven en een verbod voor beroemdheden die tabaks- en drankadvertenties goedkeuren die misleidend worden geacht. "Je kunt geen omweg nemen om producten te promoten," vertelde de ambtenaar, Nidhi Khare, aan Reuters, eraan toevoegend dat de definitieve regels naar verwachting binnen een maand worden uitgevaardigd.
"Als we vinden dat advertenties surrogaat en misleidend zijn, dan zullen zelfs degenen die (producten) goedkeuren, inclusief beroemdheden, verantwoordelijk worden gehouden." Bierbrouwer Carlsberg promoot bijvoorbeeld zijn Tuborg drinkwater in India, met een advertentie waarin filmsterren te zien zijn op een dansfeest op het dak en de slogan "Tilt Your World", die een echo is van zijn bierreclames elders, met de boodschap: "Drink Verantwoord". In de YouTube-advertentie van concurrent Diageo voor zijn Black & White ginger ale, die al 60 miljoen keer bekeken is, zijn de kenmerkende zwart-witte terriërs van de gelijknamige whisky te zien.
De veranderingen bedreigen een ommekeer voor drankproducenten in India, 's werelds achtste grootste alcoholmarkt qua volume, met een jaarlijkse omzet die Euromonitor schat op $45 miljard. De groeiende welvaart onder de 1,4 miljard mensen maakt India tot een lucratieve markt voor bierproducent Kingfisher, United Breweries, onderdeel van de Heineken Group, die qua volume meer dan een kwart van de markt in handen heeft. Diageo en Pernod, populair om hun whisky's, hebben samen een marktaandeel van ongeveer een vijfde, terwijl India voor Pernod goed is voor ongeveer een tiende van de wereldwijde inkomsten.
De nieuwe regels voorzien in een "verbod op surrogaatreclame", dat zich uitstrekt tot sponsoring en advertenties voor producten die worden gezien als "merkextensies" die de kenmerken van een alcoholmerk delen, aldus het ontwerp. Straffen onder de nieuwe regels zijn gebaseerd op het consumentenrecht, waardoor fabrikanten en endorsers boetes tot 5 miljoen roepies ($60.000) kunnen krijgen, terwijl promotors een verbod op endorsement van één tot drie jaar riskeren.
Carlsberg weigerde commentaar te geven, terwijl andere bedrijven niet reageerden op vragen van Reuters, waaronder die over de verkoop van niet-alcoholische producten. Leden van de International Spirits and Wines Association of India, die Diageo en Pernod vertegenwoordigt, "zetten zich in voor een volgzame manier om merkextensiebedrijven op te bouwen," zei de aftredende directeur, Nita Kapoor. De groep was in gesprek met de overheid en steunde reclame voor "echte" merkextensies, voegde ze eraan toe.
GEZONDHEID De Wereldgezondheidsorganisatie zegt dat verboden of uitgebreide beperkingen op alcoholreclame "kosteneffectieve maatregelen" zijn in het belang van de volksgezondheid. Uit haar gegevens blijkt dat de alcoholconsumptie van India per persoon zal stijgen tot bijna 7 liter in 2030, van ongeveer 5 liter in 2019, een periode waarin de consumptie van mede-Aziatische reus China zal dalen tot 5,5 liter. En het aantal sterfgevallen door alcohol in India bedroeg 38,5 per 100.
000 inwoners, tegenover 16,1 in China. Khare zei dat het Indiase ontwerp volgde op een evaluatie van wereldwijde best practices, in landen zoals Noorwegen, dat advertenties voor alcohol en andere goederen met kenmerken van een drankmerk verbiedt, in beperkingen waarvan onderzoekers zeggen dat ze de verkoop van alcohol na verloop van tijd hebben teruggedrongen. De nieuwe ontwerpregels verbieden het op de markt brengen van artikelen zoals frisdrank of muziek-cd's met een "soortgelijk etiket, ontwerp, patroon, logo" als dat van alcoholproducten, wat expliciet gericht is op pogingen om de huidige verboden te omzeilen.
Advertenties voor artikelen zoals glazen en blikjes frisdrank staan toe dat "merknamen in al hun advertenties verschijnen, waardoor de consumenten zich deze producten herinneren", aldus het ontwerp. De nieuwe regels volgen op waarschuwingen aan sommige drankfabrikanten, zoals Pernod, en sommige binnenlandse tabaksfabrikanten om misleidende advertenties te stoppen, zei een hooggeplaatste regeringsbron op voorwaarde van anonimiteit. India is niet tegen advertenties voor merkextensies, voegde de ambtenaar eraan toe, maar wil wel dat ze een goed beeld geven van het product dat wordt getoond, in plaats van consumenten de indruk te geven dat de advertentie voor een drankmerk is.
Een Indiase video die door Pernod werd gepromoot, ogenschijnlijk voor glaswerkproducten die gekoppeld zijn aan het whiskymerk Blenders Pride, laat Bollywoodster Alia Bhatt zien die onder knipperende discolichten over een helling loopt en zegt: "Mijn leven, mijn trots". Hoewel het logo lijkt op dat van het whiskymerk, toont de video, die ook op de website van de Blenders Pride Glassware Fashion Tour staat, geen glaswerkproducten. (Verslaggeving door Aditya Kalra; Bewerking door Clarence Fernandez).
