De ‘Eras Tour’ van Taylor Swift brengt 2 miljard dollar op – ruim het dubbele van welke andere eerdere tournee ook

Eindelijk weten we dat alle berichten die de afgelopen anderhalf jaar naar buiten kwamen over hoe Groot en Belangrijk de tour van Taylor Swift wel niet was, ook echt kloppen. Maandenlang werd gespeculeerd over hoe Swifts Eras Tour in bijna 150 concerten over alle tourrecords heen walste, hoe lokale economiën ervan profiteerden en hoe zijzelf als eerste popmuzikant miljardair werd dankzij de ticketopbrengsten die tot in de hemel reikten. Waar de hemel precies ligt is onbekend, maar die ticketopbrengsten moeten inderdaad ergens daar uitgekomen zijn.

Taylor Swift Touring heeft bekendgemaakt dat deze tour met 149 concerten aan tickets ruim 2 miljard dollar heeft opgebracht; bijna 1,9 miljard euro. Dat is twee keer zoveel als welke concerttour dan ook, in de geschiedenis van concerttours. En dat is nog zonder de opbrengsten van haar merchandise.



Afgelopen zondag sloot Swift haar tour af in Vancouver, Canada. Eerdere schattingen van analisten en kenners kwamen al in de buurt. Zo berekende concertanalysebedrijf Pollstar eind 2023 al (toen er nog een jaar te gaan was) dat ze als eerste meer dan een miljard dollar zou hebben opgebracht met een concerttour.

Nu er voor het eerst harde cijfers zijn, bevestigd aan The New York Times , weten we dat Swift ver voorbij het vorige record is van Coldplay, die met hun ‘Music of the Spheres’-tour 1 miljard dollar ophaalden met ongeveer evenveel concerten (156) in totaal – hoewel die tour nog niet is afgelopen. Volgens Swift Touring kwamen er ruim tien miljoen mensen naar de concerten, waaronder drie shows in de Johan Cruijff Arena. De tickets brachten gemiddeld 193 euro per stoeltje op, berekende The New York Times op basis van cijfers van Pollstar, een stuk meer dan het gemiddelde van de top-100 wereldtours: 124 euro.

Hoeveel tickets voor haar drie uitverkochte concerten in Amsterdam zijn verkocht, wil promotor Greenhouse Talent desgevraagd niet zeggen – overigens ook niet waaróm ze dat niet willen zeggen. Maar algemeen wordt aangenomen dat er zo’n 50.000 fans per concert aanwezig waren.

Bij concerten passen in de Arena zo’n 55.000 mensen, met de grote catwalk van Swift net iets minder. Het concert in Melbourne van deze tour trok ruim 96.

000 bezoekers, dit was haar grootste show ooit. Taylor Swift is met afstand de grootste popster van het moment, wereldwijd. Vóórdat ze naar Europa kwam, konden Swifties al naar de bioscoop voor haar concertfilm, à 19,89 euro per bioscoopkaartje.

De filmregistratie bracht in het eerste weekend wereldwijd al 130 miljoen dollar op. Alles wat ze het afgelopen jaar deed of zei, veranderde in een nieuwsbericht. Haar politieke voorkeur, haar relatie, streamingcijfers, terreurdreiging.

Er verschenen boeken over haar, opiniestukken, columns en zelfs een hoofdredactioneel commentaar van NRC ..