Danique Bossers (31) begon met 100 euro en staat nu aan het roer van een mode-imperium

MODE Danique Bossers (31) begon met 100 euro en staat nu aan het roer van een mode-imperium Nikki Veerbeek Gisteren, 09:05 • 6 minuten leestijd Danique Bossers staan het aan het hoofd van een mode-imperium. © Most Wanted Ondernemer zijn is tegen deuren aanlopen, en die vervolgens openen. Danique Bossers (31) doet dat al sinds haar twaalfde.

Nu staat ze aan het hoofd van een imperium: kleding- en accessoiresmerk Most Wanted. “Als je me tien jaar geleden had gevraagd of ik een Rotterdamse mentaliteit heb, had ik nee gezegd. Maar dat aanpakken, dat directe, het typisch Rotterdamse ‘niet lullen maar poetsen’, dat zit er wel echt in.



In Amsterdam is het veel meer gebakken lucht.” Vanaf kleins af aan ondernemen Het strak ingerichte kantoor van Most Wanted beslaat een halve etage in de statige woon- en kantoortoren De Rotterdam op de Kop van Zuid, vanaf waar je een grandioos uitzicht hebt op de skyline. Het is bijna niet voor te stellen dat het voor Bossers allemaal ooit begon vanuit een huiskamer.

“Ik was van kleins af aan bezig met ondernemen en geld verdienen”, blikt ze terug op haar jeugd. “Op school hadden de andere kinderen allemaal mooie merkkleding. Mijn ouders wilden dat niet voor me kopen, dus ging ik langs de deuren om bijvoorbeeld kerstkaarten of bloemen uit de tuin te verkopen.

Dat ging zo ver dat mijn buren speciaal voor mij een nee/nee-bordje hadden opgehangen.” Danique Bossers © Most Wanted Naar Parijs voor de inkoop “Op mijn twaalfde ben ik in de zomervakantie fulltime gaan werken bij het modebedrijf waar mijn vader werkte. Hartstikke illegaal”, lacht ze.

Hier kan ze sieraden inkopen die ze via via doorverkoopt. Hoewel ze meteen het gevoel heeft dat dit iets is waar ze gelukkig van wordt, durft ze er pas op haar 21ste iets mee te doen. Ze besluit dat ze naar Parijs wil om in te kopen, maar er is één probleem: ze mag haar ouders’ auto niet lenen.

“Een vriendin van me had een auto van de zaak, dus heb ik aan haar kop zitten zeiken totdat ze meewilde.” Met slechts 100 euro op zak reizen de vriendinnen af naar de Franse hoofdstad. “Daar kon ik een paar T-shirts en kettingen voor kopen.

Ik organiseerde een sieraden- en kledingparty, maar had alles ook op Facebook gezet. Daardoor had ik opeens alles dubbel uitverkocht en moest ik terug naar Parijs om een nieuwe voorraad te halen. Daarna heb ik een jaar lang alles wat ik verdiende weer uitgegeven aan nieuwe inkopen.

Die vriendin stopte er al snel mee. Ze zei: ’Leuk en aardig, maar ik heb gewoon een baan en dit levert nog niets op.’” Fysieke winkel Bossers heeft dan al een webshop.

“Dat had ik allemaal zelf uitgevogeld, het was echt zo’n prutswebsite. De omzet was 3000 euro per maand.” Wat ze op dat moment het liefst wil, is een fysieke winkel.

“Ik had een pand op de Oppert op het oog, waar we nu nog steeds zitten. De huur was precies hetzelfde bedrag als de omzet. In PowerPoint heb ik een betoog voor een lager tarief gestuurd naar de eigenaar van het pand.

Daar ging hij mee akkoord.” Ze studeert dan ook nog bedrijfskunde. “Ik had eerder al accountancy en bedrijfseconomie gestudeerd en niet afgemaakt.

Dus ik vond dat ik niet wéér kon stoppen. Ik voelde ook de druk van mijn ouders. Nadat ik tegen mijn moeder zei dat ik heel veel potentie in Most Wanted zag, zei ze: ’Als je er echt in gelooft, dan moet je ervoor gaan.

’ Ik heb me meteen uitgeschreven.” In het begin staat ze zelf nog zeven dagen per week in de winkel. “Ik had destijds niet eens geld voor een stofzuiger.

Achteraf denk ik weleens: wat bezielde me? Maar ik had het blijkbaar toch goed ingeschat, want vrij snel ging het lopen.” Danique Bossers © Most Wanted Steeds verder uitbreiden Dat Most Wanted aanslaat komt ook door de inzet van ‘influencers’. En dat terwijl de term influencer op dat moment nog niet eens bestaat.

“We waren heel erg met bloggers bezig en mensen die een beetje bereik hadden op Instagram.” Zo vraagt Bossers haar beste vriendin Monica Geuze om kleding uit te zoeken en te posten op social media. “Die had toen nog maar 10 duizend volgers.

Maar het werkte. Ik stuurde ook allemaal van die meiden die op tv waren berichten, zoals Sylvia Geersen en Kim Feenstra.” Zelf weet Bossers door de jaren heen ook een trouwe groep volgers te verzamelen, die op haar social media-kanalen nu bijna de 900 duizend aantikt.

Als jonge vrouw moet ze zich soms extra bewijzen. “Dat begint al bij simpele dingen als een bankrekening openen. Mannen namen me toch minder serieus als ik een jurkje met sneakers aanhad.

” Toch schuilt er volgens Bossers ook een kracht in vrouw-zijn. “Je gaat veel meer op je onderbuikgevoel af.” Door de jaren heen breidt Bossers haar bedrijf steeds verder uit.

Ze begint met de eigen productie van de kleding, waardoor Most Wanted van een webshop in een kledingmerk verandert. Er komen ook meer mensen in dienst. “Het was soms lastig om de baas te zijn op zo’n jonge leeftijd.

Je voelt je verantwoordelijk voor mensen, voor hun inkomen en hun gezin. Dat blijft, nu nog steeds, moeilijk.” Ik vind het nog steeds niet makkelijk om ‘s avonds mijn laptop dicht te klappen Danique Bossers Moederschap en team Haar team houdt ze bewust klein.

“Ik wil iedereen kennen. Sommige collega’s komen op mijn verjaardag en vice versa. Dat is moeilijk als je tegenover elkaar zit in een gesprek over arbeidsvoorwaarden.

Ik ben slecht in autoritair-zijn. Ik wilde ooit mijn wens om met iedereen vriendschappelijk om te gaan aan de kant zetten en me meer professioneel opstellen, maar daar werd ik doodongelukkig van. Dus dat heb ik losgelaten.

Ik accepteer dat een vervelende situatie erbij hoort.” Haar verloofde Pieter, met wie ze meer dan tien jaar samen is, werkt ook in het bedrijf. Samen hebben ze twee kinderen.

“We hebben de afspraak dat er geen woord wordt gerept over werk als de kinderen erbij zijn. Anders kunnen we zomaar in een discussie belanden.” Op de vraag of het moederschap haar als ondernemer heeft veranderd, knikt ze bevestigend.

“Voorheen was Most Wanted mijn kind, nu zijn er twee dingen belangrijker. Maar ik vind het nog steeds niet makkelijk om ‘s avonds mijn laptop dicht te klappen. Ik wil vooruit blijven lopen op de concurrentie.

Ik ben op beide vlakken perfectionistisch en dat is eigenlijk continu aan het botsen.” LEES OOK Hoe Monica Geuze op TikTok zorgde voor gekte rondom Schiedamse chocoladereep.