1 month Ago
Als het gaat om beroemde kerstcommercials, zijn er niet veel die iconischer en nostalgischer zijn dan Coca-Cola’s “Holidays Are Coming” reclame uit 1995 . De nieuwste versie van dat reclamefilmpje van het bedrijf inspireert echter niet veel fans met de kerstsfeer. Je kunt de 16-seconden durende commercial hier bekijken, die in sommige opzichten grotendeels lijkt op het origineel, van de soundtracks tot die grote, verlichte vrachtwagen.
Maar als iets een beetje vreemd aanvoelt, komt dat omdat het Coca-Cola’s eerste advertentie was die volledig door kunstmatige intelligentie is gegenereerd. De Europese CMO van het bedrijf, Javier Meza, legde de beslissing uit in een interview met Marketing Week , waarin hij zei dat Coca-Cola dit jaar de kerstcommercial naar “de huidige tijd” wilde brengen. “We begonnen niet met de gedachte: ‘OK, we moeten dit met AI doen,’” zei hij.
“De opdracht was, we willen Holidays Are Coming naar het heden brengen en toen onderzochten we AI als een oplossing daarvoor.” Het is veilig om te zeggen dat veel mensen op internet liever hadden gezien dat Coca-Cola de advertentie op een andere manier had gemoderniseerd. De reacties online zijn overweldigend negatief, met reacties op de YouTube-video en op sociale media die het “ rommel ,” “ beschamend ,” en “ eng ” noemen.
Of, zoals een YouTube-gebruiker het verwoordde: “Dit is zo hartverwarmend als een aluminium boom.” “Meer dan 14 jaar geleden maakten mensen de Coca Cola kerstcommercial na in GTA San Andreas en het kwam nog steeds authentieker over dan deze troep,” schreef een gebruiker op X/Twitter. “Coca Cola besloot dat hun ijsberen een gigantische AI-drol onder de kerstboom moesten leggen,” schreef @joerussotweets op X/Twitter .
“Het is eigenlijk zo zorgwekkend dat een merk zo groot als Coca Cola dit doet,” voegde een andere gebruiker op X/Twitter toe. “Ze hadden toch zeker acteurs/ontwerpers/editors/etc. kunnen inhuren om dit te maken?” Anderen uitten soortgelijke zorgen: “Dit is zulke rommel, man.
Als een miljardenbedrijf als Coca Cola geen echte artiesten, acteurs, regisseurs, enz. kan betalen om hun product te promoten, welk precedent schept dit dan voor de rest van de markt?” schreef iemand op de YouTube-video. Maar, het belangrijkste: “ Coca Cola is verboden in Ba Sing Se.
” In feite is de ontvangst zo hard dat het eigenlijk vrij moeilijk is om enige positieve sentimenten te vinden. Maar Jason Zada, oprichter van een van de drie AI-studio’s waarmee Coca-Cola samenwerkte om de advertentie te maken, prees de efficiëntie van het gebruik van de technologie om de commercial te maken. “Meer dan de kosten, is het de snelheid,” vertelde Thakar aan Ad Age .
“De snelheid is, zou ik zeggen, vijf keer zo snel, toch? En dat is een enorm voordeel. De productietijd zou traditioneel veel langer hebben geduurd. Dus dat is een enorm voordeel.
” Coca-Cola heeft nog niet gereageerd op de kritiek, maar het zou in de tussentijd wat colafanaten aan Pepsi kunnen verliezen. AI blijft een controversieel onderwerp in creatieve industrieën en is een belangrijk punt geworden in de Hollywood- schrijvers - en acteursstakingen van vorig jaar en in de huidige staking van videogame-acteurs ..
