Vanaf 15 oktober kunnen gebruikers op YouTube Shorts van drie minuten uploaden. Volgens een persbericht waren langere Shorts “een veelgevraagde functie door creators”, waarschijnlijk omdat het zo makkelijker wordt om content te cross-posten tussen TikTok en Shorts. TikTok lanceerde in 2021 video's van drie minuten en heeft nu een limiet van 10 hele minuten , terwijl zijn andere concurrent Instagram Reels momenteel een limiet van 90 seconden heeft.

Oneindige cirkel van elkaar na-apen De uitbreiding van TikTok naar video's van 10 minuten werd gezien als een zet om te concurreren met de langere video's van YouTube, maar nu is het precies andersom; YouTube probeert weer te concurreren met TikTok. De cirkelvormige strijd van sociale mediaplatforms om dominantie leidt tot een oneindige cirkel van elkaar na-apen..