MSC Cruises, een van ’s werelds grootste aanbieders van zeecruises, mag in reclames niet langer zeggen dat je met het bedrijf op een duurzame manier op cruisevakantie kunt. De Zwitsers-Italiaanse rederij mag ook niet meer ongefundeerd beweren dat het bedrijf „grote stappen” zet om in 2050 klimaatneutraal te zijn. Dat stelt de Nederlandse Reclame Code Commissie (RCC) woensdag na klachten van drie Nederlandse klimaatorganisaties.

Volgens de RCC zijn de tv-commercials, webpagina’s, YouTube-video’s en Facebook-posts die MSC vorig jaar onder meer in Nederland toonde, in strijd met branche-afspraken over ‘duurzame’ publiciteit. De RCC is een orgaan van de communicatiebranche dat toetst of reclame eerlijk en herkenbaar als reclame-uiting is. De RCC kan geen boetes opleggen, maar adviseert adverteerders reclames terug te trekken die in strijd zijn met de reclamecode.

Eerder berispte de organisatie onder meer luchtvaartmaatschappij KLM en energieconcern Shell om ongefundeerde duurzaamheidsclaims in reclame. De drie klagers zijn Fossielvrij Nederland, Advocates for the Future en Reclamejagers. Zij stelden dat ze „ten strijde trekken tegen greenwashing ” in de reclames van cruisemaatschappij MSC Cruises.

De organisaties noemen de uitspraak van woensdag „een beslissing die verstrekkende gevolgen kan hebben voor grote vervuilers”. Maandag meldde een andere Nederlandse klimaatorganisatie, Reclame Fossielvrij, dat ze een klacht bij de RCC heeft ingediend tegen touroper.