Sky Radio en Radio 538, beide onderdeel van Talpa, lijken in deze periode het meest gul. Het eerste radiostation gaf afgelopen maand meer dan 20 keer een boodschappentegoed à 250 euro weg aan luisteraars die een codewoord horen en ingeloot worden. De hoofdprijs was een jaar lang 'gratis' leven.

Radio 538 betaalt vanaf 20 januari drie weken lang op elke werkdag meerdere rekeningen van luisteraars. Een jury van de zender bepaalt aan welke bonnetjes een bijzonder verhaal kleeft en welke uiteindelijk 'op zender' komen om betaald te worden. De bedragen variëren van een paar cent tot honderden euro's.

De radiostations zullen er zeker niet door in de financiële problemen komen, maar geld kosten de acties wel. Talpa bevestigt namelijk dat de acties van beide zenders dit jaar niet gesponsord worden. Zo kostte de hoofdprijs bij Sky Radio alleen al bijna 33.

000 euro (zie kader). De eventueel verschuldigde kansspelbelasting van 34,2 procent komt ook voor rekening van de zender. Bron: Skyradio Zenders organiseren deze acties natuurlijk niet omdat het ze geld kost, maar omdat ze denken dat het ook iets oplevert.

Het draait natuurlijk om luisteraars en adverteerders lokken. Acties zijn een doordachte manier om die te trekken en te behouden. "De keuzes die daarbij gemaakt worden, zijn afgestemd op de behoefte van onze luisteraars, de positionering en tone of voice van de zender", zegt Gitta van der Spek van Talpa, dat ook nog eigenaar is van Radio 10.

"Leef 1 Jaar Gratis sluit aan bij .