De Britse markt vertegenwoordigt ongeveer 20 procent van het internationale toerisme in Portugal. Pedro Machado, staatssecretaris voor Toerisme (SET), vertelde Publituris dat de manier om deze markt te vergroten bestaat uit "de grote aanwezigheid van Portugal op een van de grootste wereldbeurzen in de sector, met de aanwezigheid van 112 bedrijven op de stand van Turismo de Portugal ". Pedro Machado benadrukte dit idee, niet alleen door de aanwezigheid van deze 112 bedrijven, maar ook door het feit dat "deze bedrijven het hele nationale grondgebied vertegenwoordigen.

Portugal presenteert zichzelf niet langer als alleen de Algarve, Lissabon of Madeira, maar als een complete en diverse toeristische bestemming". "Jarenlang weerspiegelde onze aanwezigheid in feite niet wat Portugal was op het gebied van toerisme", zei hij. "We zijn gegroeid en laten een ander, divers en waardevol Portugal zien.

We hebben Porto, het centrum, de Azoren en de Alentejo zien groeien, wat betekent dat er nu een eerlijkere verdeling is van wat aan de ene kant de geschiktheid voor de Britse markt is vanuit het oogpunt van onze bedrijven, maar ook, en dat is de rechtvaardiging om hier te zijn, voor het Verenigd Koninkrijk om op een andere manier naar Portugal te kijken, als globaler, breder en met een grotere diversiteit". "De aanwezigheid van de verklaring 'Portugal is Art' betekent dat we gastronomie, natuur, maar ook kunst, wijntoerisme, literatuur, industrieel toerisme zijn", benadrukkend dat "we, diep.