Sinterklaas heeft het land net verlaten en heeft daarmee plaats gemaakt voor de volgende ronde aan ontroerende reclames: de kerstcommercials. Welke zien we dit jaar en hoe wordt er geprobeerd in te spelen op het gevoel van de kijker? In talkshow neemt reclamemaker Jordi van de Bovenkamp de kerstcommercials van 2024 onder de loep. Emotie in kerstcommercials Reclamemaker Van de Bovenkamp merkt dat de kerstcommercials anno 2024 anders zijn dan de voorgaande jaren: „Je ziet een paar nieuwe dingen.

Er werd bijvoorbeeld geteased, een beetje zoals filmtrailers. Eerder deze week zag je al reclames met ‘het komt eraan, 6 december’.” Maar wat is de doelstelling van zo’n pakkende reclame rond de feestdagen? Van de Bovenkamp legt het uit bij : „Uiteindelijk is het om de consument naar bijvoorbeeld die ene supermarkt te bewegen.

” En dat gaat via het hart? Vraagt Beau van Erven Dorens zich af. „Ja, via emotie maak je keuzes. Het is aan de reclame om de kijker te laten lachen of te huilen.

” Formule voor reclame Er is „gelukkig” geen formule voor reclame, verklaart Van de Bovenkamp. „Het wordt elk jaar weer opnieuw uitgevonden. Dit jaar zie je wel een mooie mix van alles.

Maar ze komen vooral binnen op nostalgie.” In de talkshow nemen ze er een paar onder de loep: een remake van de videoclip van van Wham!, een ongezellige puber die met liefdesverdriet aan het kerstdiner zit en talloze brievenbussen die een serenade zingen. „Er zijn ook weer veel honden dit jaar”.