Voor heel wat consumenten die bij Jumbo boodschappen doen, zal de dag er wat anders uitzien. Douchen met een ander merk douchegel, en een vervanging zoeken voor je favoriete haargel of deodorant. Ontbijten met een ander merk muesli in een ander merk skyr, met koffie van een merk dat je normaal niet koopt en op weg naar je werk een ander merk mintjes eten.

Het zijn maar een paar voorbeelden van producten waarvan bij Jumbo sommige merken nu niet te koop zijn. 'Helaas' komt het wel eens voor dat producten tijdelijk niet in de winkel of online beschikbaar zijn, zegt woordvoerder Eunice Koekkoek. "Een van de redenen is dat Jumbo met A-merkleveranciers onderhandelt".

Dat is volgens haar om lage prijzen aan klanten te kunnen rekenen. Dat de onderhandelingen stroef verlopen is logisch, want Jumbo heeft het roer omgegooid . Vorig jaar stond Jumbo in een onderzoek van de Consumentenbond nog op een vergelijkbaar prijsniveau als Albert Heijn en Plus.

Maar nu verlaagt Jumbo de prijzen om zich te onderscheiden van marktleider Albert Heijn. Leveranciers zullen niet zomaar akkoord gaan met lagere prijzen. Als er onenigheid is met leveranciers over de prijs, dan zullen supermarkten eerst geen promoties meer doen met een merk, of geen nieuwe producten van dat merk of die producent meer in de schappen leggen, om de druk op te voeren, zei Laurens Sloot, hoogleraar ondernemerschap in de detailhandel, eerder dit jaar.

Het ultieme drukmiddel is om het merk helemaal niet meer te verkopen. In het beg.