Dergelijke "surrogaatadvertenties" omzeilen het verbod vaak door ogenschijnlijk minder gewilde artikelen te tonen, zoals water, muziek-cd's of glaswerk, gehuld in logo's en kleuren die verband houden met hun belangrijkste product, en vaak gepromoot door populaire Bollywood filmsterren. Volgens de topambtenaar voor consumentenzaken en ontwerpregels waarover Reuters voor het eerst bericht, kunnen er nu boetes komen voor bedrijven en een verbod voor beroemdheden die tabaks- en drankadvertenties goedkeuren die misleidend worden geacht. "Je kunt geen omweg nemen om producten te promoten," vertelde de ambtenaar, Nidhi Khare, aan Reuters, eraan toevoegend dat de definitieve regels naar verwachting binnen een maand worden uitgevaardigd.

"Als we vinden dat advertenties surrogaat en misleidend zijn, dan zullen zelfs degenen die (producten) goedkeuren, inclusief beroemdheden, verantwoordelijk worden gehouden." Bierbrouwer Carlsberg promoot bijvoorbeeld zijn Tuborg drinkwater in India, met een advertentie waarin filmsterren te zien zijn op een dansfeest op het dak en de slogan "Tilt Your World", die een echo is van zijn bierreclames elders, met de boodschap: "Drink Verantwoord". In de YouTube-advertentie van concurrent Diageo voor zijn Black & White ginger ale, die al 60 miljoen keer bekeken is, zijn de kenmerkende zwart-witte terriërs van de gelijknamige whisky te zien.

De veranderingen bedreigen een ommekeer voor drankproducenten in India, 's werelds achtste grootste alcoholmarkt qua.