‘Duurzaamheid roept weerstand op. Dus moet je mensen verleiden’ Consumenten zitten niet te wachten op bedrijven of overheden die duurzaamheid door de strot duwen. Maar wat werkt dan wel? Een lesje groene verleiding.

redacteur vervoer en transport Ze hebben er best even een robbertje om gevochten samen, reclamemakers Ed Stibbe en Marjolijn Meynen. Moesten zij in hun boek het woord duurzaamheid wel gebruiken? De term wordt te pas en vooral te onpas uit de kast gehaald. Voor sommige mensen begint het een beetje een jeukwoord begon te worden, merkten ze.

Ook nu hun boek Duurzame verleiding is verschenen, vinden de reclamemakers het alternatief ‘leefzaam’ eigenlijk beter de lading dekken, zeggen ze aan de keukentafel van Stibbe. “Er zit weerstand op duurzaamheid”, ervaart Stibbe. “Het woord duur zit er in.

Als Nederlanders ergens een negatieve associatie bij voelen is het bij duur of te veel. Het gedram van het woord staat ons ook tegen.” Maar omdat de term bij alles en iedereen is ingeburgerd, en omdat duurzaamheid ook zoiets betekent als ‘kostbaarheid op de lange termijn’, gingen ze voor de bijl.

Meynen: “Want daar geloven wij wel in. En wij denken ook dat iedereen een duurzamere wereld wil. Niet dat wij zo idealistisch zijn, maar wij zijn van de positieve insteek.

” Stibbe: “De helft van de wereldbevolking is jong. Duurzaam, groen, het wordt heel belangrijk.” Alleen, zo benadrukken ze: als je een boodschap wilt overbrengen, bijvoorbeeld om een product.