In navolging van de muziekstreamingdienst Spotify, publiceren dit jaar ook bedrijven als Rabobank, Strava en PostNL zogeheten wrapped-lijstjes. Spotify begon er een aantal jaar geleden mee: een overzicht van welke muziek en podcasts je dat jaar geluisterd hebt, inclusief videoboodschappen van je favoriete artiesten. Nu bieden dus meer diensten zo’n hyperpersoonlijke samenvatting van jouw gebruik van hun diensten aan.

Waaronder DPG Media. De wrapped-lijstjes werken commercieel gezien als een trein: mensen delen ze massaal op sociale media en blijken dus maar al te graag privézaken openbaar te willen maken. En dat levert weer meer klanten op voor de bedrijven die die privézaken regelen.

Zo krijgen we alleen nog maar meer wrappedlijstjes, en dat is iets waar we volgens mij voor moeten waken. Onderlinge competitie is de bedoeling van sportapp Strava, dus een wrapped lijstje is niet zo gek. Toch trekt dat het competitieve element van sport wel heel ver door – kijk eens hoe veel meer uren ik heb hardgelopen dan jij! En dat mijn boodschappen duurder zijn geworden dan vorig jaar, is misschien niet gek om eens zwart op wit te zien staan op de app van de Rabobank.

Maar waarom zou ik mijn financiën met de hele wereld willen delen? En bij de PostNL-wrapped wordt het pas echt vreemd: een overzicht van pakketjesbestellingen, inclusief een plek op een ranglijst – heb ik meer of minder pakketjes besteld dan mijn buren dit jaar? Het meest opvallende wrapped-lijstje is die van DPG .