De Samba is weer helemaal terug

Deze schoen van Adidas, is razend populair. Sterren lopen ermee weg. En dus het publiek ook. Hij stamt uit de jaren 50.

2 weeks Ago


Gaan we het nou over een schoen hebben? Jazeker. We hebben het hier over de schoen van de week, maar eigenlijk is het de schoen van het jaar. Althans, volgens het Amerikaanse modemagazine Footwear News, dat de Adidas Samba daarmee bekroonde.

En niet zonder reden. Met wereldwijd meer dan 35 miljoen verkochte paren is de retrosneaker Samba, na de Stan Smith, het bestverkochte ontwerp van Adidas ooit. Daarmee is de schoen medeverantwoordelijk voor de gunstige kwartaalcijfers die Adidas deze week presenteerde.

Adidas schroefde voor de derde keer dit jaar de omzet- en winstverwachtingen omhoog. De totale omzet steeg met 7 procent naar 6,4 miljard euro, waardoor de winst uitkwam op 598 miljoen. Bovendien steeg de aandelenkoers de afgelopen twaalf maanden met ruim 30 procent.

Dus het is goud geld verdienen met sportkleding? Nou, nee. Wat dit succes van Adidas extra bijzonder maakt, is dat de rest van de sportkledingindustrie juist een moeilijk jaar doormaakt. Aartsrivaal Nike verloor in dezelfde periode een kwart van zijn beurswaarde en boekte meerdere kwartalen omzetdalingen.

Hierdoor bracht de Samba de nummer twee in de sportwereld een stap dichter bij de koppositie. Waarom kregen juist de Samba’s een opleving? De Samba werd in de jaren vijftig ontworpen voor voetballers die grip nodig hadden op ijzige, harde velden – vandaar die kenmerkende rubberen zool. In de jaren zeventig beleefde de schoen een opleving, toen het mixen van sportkleding met high fashion een populaire trend.

Copyright @ 2024 IBRA Digital