Op spelen met Lego, als volwassene, heerste een beetje een taboe, tot 1999 toen de speelgoedfabrikant Star Wars-bouwsets begon te maken. Een stijlbreuk met het verleden, toen Lego zich echt focuste op kinderen, zegt Bram Akkermans, eigenaar van Bram's Bouwstenen , een tweedehands Lego-winkel in Breda. "Het was de eerste samenwerking van Lego met een grote filmproducent.

Twee jaar later werd een soortgelijke deal met de licentiehouders van Harry Potter gesloten." Daar kwamen in de loop der jaren tal van franchises bij, van Lord of the Rings tot Wicked en van Jurassic World tot Angry Birds. De focus op volwassenen legt het bedrijf geen windeieren.

De omzet steeg in 2024 wereldwijd met 13 procent naar 74 miljard Deense kronen (bijna 10 miljard euro), maakte het bedrijf gisteren bekend. De nettowinst groeide 5 procent naar 1,85 miljard euro. Niet slecht, zeker niet als je weet dat de speelgoedmarkt het op het moment moeilijk heeft.

De omzet van speelgoedmaker Hasbro (onder meer bordspellen en My Little Pony) daalde bijvoorbeeld met 17 procent naar 4,1 miljard dollar. En de omzet van Mattel, onder meer bekend van de Barbie-poppen daalde met 1 procent naar 5,3 miljard dollar. "2024 was een uitzonderlijk jaar voor de Lego Group en we zijn erg blij met onze sterke prestaties.

We behaalden recordresultaten", aldus CEO Niels B. Christiansen in een toelichting op de jaarcijfers. Het bedrijf profiteerde onder meer naar de vraag naar Lego Star Wars, Lego Technic en Lego Icons.

Ook breidde.