‘Sssssst! Muisstil zijn alsjeblieft, er is een voorstelling bezig”. Wie donderdagavond de modeshow van Max Zara Sterck wilde zien, moest achter het podium van de Nationale Opera & Ballet in Amsterdam langs sluipen, vier trappen beklimmen en kwam vervolgens in het atelier van de kostuumafdeling terecht. De modellen zigzagden er tussen de naaimachines door.

Amsterdam Fashion Week bestaat 20 jaar en is steeds minder een catwalkspektakel dat internationale modeweken probeert te kopiëren, maar vaart meer en meer een eigen koers. Dat Danie Bles, sinds 2018 eigenaar van de Amsterdamse modeweek, de vaste showlocaties besloot af te schaffen heeft daar zeker aan bijgedragen. Jarenlang vonden álle shows, seizoen na seizoen, plaats in dezelfde zaaltjes op het terrein van de Westergasfabriek.

Dit seizoen bracht de genodigden bij kale loodsen in Amsterdam-Noord, bioscoop Tuschinski, de pikdonkere kelder van de intussen gesloten nachtclub De School, een protserig privé-appartement aan de Herengracht, de nog niet officieel geopende galerie The Gem in het Haarlemmermeerse Bos en een mode-optocht langs de grote modeketens in de Leidsestraat en de Kalverstraat. Een originele toevoeging waren de intieme bezoekjes aan ateliers van ontwerpers, bijvoorbeeld die van Studio Hagel, pal naast de A10 in Amsterdam Nieuw-West. Oprichter Mathieu Hagelaars „frankensteint” schoenen in elkaar.

Zo lijmde hij onlangs nog een geborduurd schilderijtje dat hij bij de kringloop had gevonden op een Bir.